“4C”视角下瑞幸咖啡营销策略分析

作者：徐雨欣; 伍晓菲

来源：经济研究导刊, 2021, (34): 73-75.

• “4C”营销理论
• 瑞幸咖啡
• 营销策略

随着21世纪的到来,互联网迅猛发展,媒介传播加速,市场竞争越发激烈。瑞幸咖啡在此大环境下应运而生,在短短几年时间内迅速发展成为中国咖啡市场的知名品牌。基于4C营销理论的目标受众、成本运营、消费环境以及客户沟通机制四个方面,研究和分析瑞幸咖啡的营销现状与经营战略,以期为其他传统零售品牌的转型升级提供参考。

• 单位
  南京林业大学