科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
线上线下融合的双渠道营销模式已成为生鲜农产品供应商的最佳选择。在考虑渠道冲突以及供应商资金约束情形下如何发挥双渠道优势，实现供应商和零售商双赢是目前研究的热点。针对资金约束的供应商可采取供应链内部和外部融资两种模式，考虑生鲜农产品的保鲜需求，进一步构建了双渠道供应链收益模型，研究供应商和零售商的最优运营策略。研究结果表明：当零售商利率和银行利率满足一定的条件时，内部融资模式会使供应商和零售商获得双赢；生鲜农产品的运输时间只会改变供应商的保鲜努力决策，对定价决策和融资策略不会产生影响；直销渠道收益共享比例较高会刺激供应商选择内部融资，但零售商不愿意为其提供融资服务；消费者对分销渠道的偏好只会影响零售商的融资策略；与外部融资模式相比，内部融资模式下，供应商和零售商的均衡决策下降；资金约束会降低供应商的收益，相反，会对零售商产生有利的影响。
-
单位哈尔滨商业大学
