文章以马尔库塞的异化消费理论为索引，阐释了其理论视域下异化消费的产生过程、理性消费的回归之道与其自身的理论限度与局限，并在反思我国“双十一”“六一八”等人造消费节负面效应的基础上，指出只有贯彻落实绿色消费理念才能建立和谐健康的消费模式，从而实现对资本控制与技术控制的超越，打破异化消费的樊笼，进而为我国生态文明建设打下坚实的经济基础。
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