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摘要
在生产力落后的时代，人们为了满足生活的基本所需，对物的需求只停留在物的使用价值层面。随着生产力的发展，人们对物质的欲望也从使用价值转接到符号价值，当今被符码包裹的社会形成，符号的差异性又构成了社会分层。在以消费主义为导向的符号系统里，符号消费的充斥使人与物、人与人的交往变成了基于消费的活动，消费符号也逐渐成为消费者实现自我认同的载体。符号消费逐渐人格化，成了消费社会的一部分。文章基于个案分析法，以迪士尼乐园塑造的经典IP形象玲娜贝儿为研究对象，探究消费者通过与迪士尼IP形象的符号消费与意义互动构建自我认同的具体路径，得出迪士尼从人设打造和情感互动两个层面，对玲娜贝儿的符号消费路径进行建构，通过消费行为的身份区隔和“理想自我”来建构消费者的自我认同，总结出消费者对玲娜贝儿等IP形象的消费可以实现自身在价值、地位和身份上的认同，并深入剖析这一现象产生的机理，由此引发对消费社会中的炫耀性行为的非理性特征、主体的异化危机的反思，就消费者理性消费、构造健康的消费文化提出建议，旨在为后续相关研究提供参考。
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