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摘要
在全域旅游建设背景下，长寿旅游目的地品牌建设对居民健康生活、区域城市建设及文旅产业发展具有重要作用。疫情常态化下，社会大众对健康与出游的诉求愈加急切，长寿主题旅游也受到更多的关注。文章以全域旅游示范区、长寿之乡广西贺州市为案例地，发现其在长寿旅游目的地品牌建设过程中有全域发展，凸显区域长寿特色、产业带动，助力乡村振兴、品牌塑造，注重媒体赋能等特色，存在长寿品牌复合性较弱、品牌形象不鲜明、旅游产品单一、基础支撑不足等问题。基于此，文章提出品牌融合发展、促进品牌形象外化、打造多层次长寿旅游产品、落实管理及建设保障等建议，期望对地方长寿旅游目的地品牌及相关主题旅游品牌建设有所参考。
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