主流媒体垂直领域IP运营的实践与探索——以长沙晚报家长学院为例

作者：谭琳静

来源：湖南大众传媒职业技术学院学报, 2021, 21(03): 6-116.

DOI：10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2021.03.002

• 主流媒体
• 垂直领域
• IP运营
• 媒体融合

在媒体融合的背景下,主流媒体在医卫、教育、文旅等垂直领域打造IP,是加快深度融合、提高传播力和运营力的现实路径。以长沙晚报家长学院为代表的主流媒体垂直领域IP,集新闻资讯传播、活动策划、用户留存、数据开发、持续运营等于一体,成为近年来媒体融合实践中出现的一支"轻骑兵"。