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摘要
本文采用个案研究和文本分析的方法，结合乔瑞·范·登·伯格提出的品牌年轻化的五大逻辑对“青岛啤酒”这一案例进行分析，分析发现“青岛啤酒”的品牌年轻化策略有五个要点：持续性多方位创新来提升品牌酷感；统一行为与主张来提升品牌真实感；平衡个性与共性来提升品牌认同感；构造联想网络来提升品牌独特感；深化活动体验来提升品牌幸福感。通过研究，总结得出数字时代快消品牌的品牌年轻化策略：一是要结合快消行业的特点来提升品牌的酷感、真实感、认同感、独特感和幸福感；二是要立足数字时代背景，关注数字时代特点，充分利用数字化工具。
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单位浙江传媒学院
