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摘要
跨境电商近年来已经成为对外商贸领域中的重要组成部分,且因电商产业的便利性以及国内电子支付技术的稳定性增强,我国的跨境电商事业已经明显进入了全面发展的重要阶段。既然已经确认好前行市场,且内部产品的质量和市场地位也可以被保障,那么塑造自主品牌以坚定中国跨境电商国际地位的这一目标便也应该被推上日程。文章首先以国内环境为主,分析了跨境电子商务的发展现状,后对当前国内跨境电子商务企业进行品牌建设的必然性和可行性进行了通彻的研究分析。又根据现有信息分析了未来可选的自主品牌塑造路径。为求研究结果全面,文章也对跨境电商自主品牌建设中的优势因素、弱势因素进行了分析,还根据弱势因素简单总结了处理方法。望文中内容可为跨境电商以及品牌塑造的相关研究人员提供一些可用的参考思路。
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