驱动企业营销数字化转型的组织构建

作者：杨峻

来源：国际品牌观察, 2022, (05): 29-31.

<正>说到企业营销数字化转型就得首先分清数字化转型和数字化创新的区别。笔者认为数字化转型是指通过数字化技术和能力帮助企业实现新的业务模式，盈利模式，运营模式等，既是换道，通过不同玩法来实现竞争中的绝对优势，这是质的变化；数字化创新是指通过数字化技术和能力来优化和改进原来的模式和流程，既是套圈，还在原来的赛道上，但比竞争对手更高效，更敏捷和更智能，从而远远领先竞争对手，这是量的变化。