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摘要
目的:进一步深化对特色农产品网络营销的认识和理解，不断优化网络营销策略。方法:以安徽省主要区域特色农产品的主体购买意愿为调查对象，分析消费者网购特色农产品的行为特征，设置李克特五级量表，采取Logistic回归模型对网络营销的产品、平台、环境、商家等因素进行分析。结果:明确产品质量、商家售后服务和物流体系是影响网络营销发展的主要关联因素，且物流体系达到极显著水平。结论:从构建城乡融合物流体系、加强特色农产品标准化品牌化建设和拓展宣传渠道与营销路径等角度提出对策和建议。为提升特色农业产业和农产品核心竞争力提供参考依据。
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单位安徽农业大学经济技术学院
