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摘要
<正>企业品牌应以国家利益为导向,以产品品质为依托,以文化传播为力量,相互协同,从而获得目标受众的一致性心理认同。国家品牌与企业品牌的关系国家品牌概念最初是从市场营销理论演化而来,并经历了从产品原产国形象、国家形象到国家品牌的发展过程。1965年,斯库勒(Schooler)最早开始对原产国形象的研究:原产国形象犹如某产品或企业国籍,该产品的原产国信息能够影响消费者的产品评价、态度以及购买倾向。例如,德国人的严谨让消费者认为德国的产品都具有高质量;法国的浪漫让消费者更认同该国的香水、时装、葡萄酒等产品。
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