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摘要
本文首先分析了跨境电商对实体零售业的影响机制,并通过VAR模型,验证了跨境电商对实体零售业的影响随时间推移而呈现"削弱-促进-再削弱"的动态过程,由此也表明了实体零售业与跨境电商融合发展的必要性。然后,借鉴资源-能力理论的思想,将我国实体零售企业分为基础业务型、手持资源型和能力突出型三类,提出了各自的融合发展路径。其中,基础业务型企业宜选择直接依托第三方跨境电商拓展自身业务的路径,手持资源型企业宜选择自建跨境电商平台、强化拥有资源利用的路径,能力突出型宜选择建设第三方跨境电商服务平台,推动跨境电商资源对外共享的路径模式。
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单位武汉晴川学院
