目的 在新零售经济背景下，探讨冬奥文创产品零售服务的发展趋势与创新路径。方法 结合场景理论，提出了集品牌传播、产品营销和社群运营于一体的文创产品零售服务场景构建“BPC框架”，并以“冰雪萌趣嘉年华”设计实践为例，检验该框架的可用性与具体操作方法。结论 通过3个维度的场景化营造，将传统的文创商业转化为文化底蕴深、消费体验佳、用户黏性强的服务模式，为体育赛事文创产品零售提供了有益的参考。
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