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摘要
随着人们生活水平的提高,对绿色低碳、新鲜、质量安全的农产品需求越来越多,消费者不仅关心农产品绿色生产和加工,也关注农产品物流。文章以农产品物流企业为依托,以企业绿色物流为研究对象,运用博弈论作为研究工具,对农产品物流企业推进绿色物流动力机制进行研究。首先,文章指出动力机制由内生动力机制和外生动力机制组成,内生动力机制是根本,阐述了动力机制的运作机理。其次运用博弈理论分析动力机制的参与主体(消费者、政府、企业)间的理性策略,得出外部性和信息不对称是导致企业发展物流绿色的动力不足的根本原因。最后,提出为确保农产品物流企业顺利实施农产品绿色物流,需要消费者、企业和政府三方共同推动。
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