消费者环境责任感对绿色产品购买行为的影响——以节能家电产品为例

作者：盛光华; 葛万达; 汤立

来源：统计与信息论坛, 2018, 33(05): 114-120.

• 环境责任感
• 绿色感知价值
• 外部激励政策
• 绿色产品购买意愿

以环境责任感、绿色感知价值作为消费者绿色产品购买行为的内在心理因素,激励政策作为外部情境因素,基于负责任的环境行为模型与感知价值理论,构建了消费者绿色产品购买行为的影响机制模型。通过对消费者的抽样调查,采集相应数据,运用BOOTSTRAP置信区间与层次回归方法进行实证检验,研究发现:环境责任感对绿色产品购买意愿有显著正向影响,对绿色感知价值有显著正向影响;绿色感知价值在环境责任感与绿色产品购买意愿间起部分中介作用;外部激励政策对绿色产品购买意愿有显著正向影响,在环境责任感、绿色感知价值和绿色产品购买意愿间起负向可调节中介作用。