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摘要
文化传播对当前文旅融合起到相当大的作用。文旅可通过传媒渠道传播信息内容,提升品牌形象吸引游客。在说故事之前,如何成功将文化场域完全复制,如何透过文化传播传递共同价值,让当地居民与政策之间紧密结合,互通互补,创造更大的价值,就是本文提到的传播共识。文旅融合最关键策略在于建立某种时代意义的文化共识。文化共识,就是种想象的集体共识,这个共识建立在当地居民对历史文化的历史感中,结合传统文物、老街与古建筑,慢慢形成的一种文化场域。而文化传播,正恰巧适合扮演这个角色。文旅融合第一步,就是透过文化传播完成共识的建立。文旅要能融合,除了当地居民与政府部门集体共识的建立以外,第二步则是吸引旅客前来体验与参与,而非走马看花。
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单位闽南师范大学
