盐城水浒文化旅游发展评价及深度开发研究——基于游客感知视角

作者：朱飞

来源：泰山学院学报, 2018, 40(06): 9-17.

• 水浒文化旅游
• 游客感知
• 发展评价
• 深度开发
• 中华水浒村
• 盐城

基于相关学术研究,以盐城水浒文化旅游为研究对象,建立水浒文化旅游发展评价指标体系与游客感知模型,并就感知评价指标的各维度加以分析。研究结果显示:游客的感知总得分为65.560,其总体感知度、满意度和忠诚度分值分别为67.820、66.980和64.960,均处于"一般"级别,与"非常好"级别仍存在较为明显的差距,由此说明,盐城水浒文化旅游的开发现状并不理想,需加以大力改进。水浒文化旅游游客感知指标体系中,评价维度按权重大小排列,依次为文化旅游产品、品牌价值塑造、游客参与程度、营销宣传推介、景区解说系统和配套基础设施。基于此,提出相关具有针对性的开发意见和建议,以期为盐城水浒文化旅游的发展提供一定的参考和借鉴。

• 单位
  盐城工业职业技术学院