农村居民的消费需求、消费行为直接影响海南自贸港建设和乡村振兴战略的实现。海南农村居民消费存在收入水平仍偏低、供销渠道单一、消费条件落后、消费观念滞后和消费对象无保障等问题。推动海南农村居民消费升级，一是要通过建立多重消费机制、提升消费调控能力；二是要加强经济社会发展、夯实消费升级基础；三是要完善农村交通运输体系、实现“销购”双向流通；四是要线上线下融合、发展农村电商；五是要加强农村市场监管、创建放心消费环境；六是要宣传新的消费理念、开辟消费升级新路径。
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