传统商业广告招幌中的书法,俗称"招牌书法""金字招牌",古称"署书"或"榜书",也有"擘窠大字"之称,在书法史上有着重要的地位,形成了独特的书写形式,同时在我国传统商业广告招幌中也有重要的地位。文章试从招幌书法的存在形式、起源、特点及风格以及视觉传达效率进行分析,阐述传统商业广告招幌书法对于现代艺术创作与设计的重要参考价值。
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