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摘要
奥运吉祥物是一个发扬奥运会理念、弘扬奥林匹克精神、宣扬主办城市历史与文化、烘托奥林匹克节日氛围的重要媒介。随着2022年北京冬奥会的举办，社交媒体从传播空间、传播主体和传播议题上推动了冰墩墩角色形象的“顶流”传播并成功“出圈”。文章运用戈夫曼的拟剧理论这一独特视角来解释社交媒体上形成的“冰墩墩热”传播现象及其生成机制。从戏剧舞台、角色、剧本及表演活动四个角度思考社交媒体的特性，进而对社交媒体上冰墩墩的角色传播进行分析：社交媒体的舞台倒置、传播主体的角色狂欢、剧本表演的自由即兴成为冰墩墩“飞入寻常百姓家”的关键因素，这些因素建构了冰墩墩在社交媒体上传播的新路径，也展示了冰墩墩的出演生逢其时成交野性消费的经济价值、成就文化自信的文化价值和诠释和谐发展成为全球共识的社会价值。
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