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摘要
现代广告创意总是深深地受到社会文化的影响,而历久弥新的中国元素在现代市场经济的作用下,重新焕发出旺盛的生命力和影响力。表现最为突出的是在广告传播中大量使用中国元素,并且以中国元素做广告创意与设计的灵感源泉,运用中国元素进行与时代相连的现代式创新,借中国元素在广告作品中抒发情感等,但是我们在使用过程中也必须充分考虑国家间的文化差异;并且取其精华,弃其糟粕;更要积极地在全球化的趋势下使中国元素现代化,否则会因文化差异而造成认知理解上的偏差,使大量运用中国元素的广告传播不能达到预期的传播效果。
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