线性文化遗产是指线状或带状区域内物质和非物质文化遗产群体与特定文化资源的组合。随着人们对线性文化遗产认识的深入和遗产活化理念的发展，线性文化遗产旅游的重要性日益凸显。本文以京杭大运河申遗为背景，京杭大运河扬州段为案例地，以提升扬州的旅游品牌形象为最终目的，希望可以为线性文化遗产旅游的可持续发展提供科学参考。笔者收集网络旅游点评和游记，运用内容分析法提取京杭大运河扬州段形象感知高频特征词，探究线性文化遗产的个性与共性特征。
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