市场入侵情形下的非营利性组织品牌扶贫策略研究

作者：周艳菊; 陈惠琴

来源：中国管理科学, 2021, 1-11.

• 市场入侵
• 扶贫
• 品牌建设
• 非营利性组织

本文基于品牌扶贫模式，研究非营利性组织帮助贫困地区建设农产品品牌使其进入另一市场销售的情形下最优的品牌建设策略。研究发现：(1)非营利性组织的品牌扶贫措施对贫困地区农户增收有显著作用，选择产品替代程度小、消费者扶贫意识高的市场进行品牌建设推广，可以提高扶贫效益;(2)品牌建设水平决策与品牌建设成本、消费者扶贫意识以及贫困地区农户产能有关，贫困户作为潜在的进入者，其产能越大并不意味着非营利性组织扶贫效益越高，引导农户维持略受限的生产能力，可以减弱价格竞争的强度，提高两者的收益；(3)当贫困地区产品进入市场与该市场的本地产品进行竞争时并不是总能改善消费者剩余。最后结合研究结果为非营利性组织的扶贫工作提供管理启示与理论支持。

• 单位
  中南大学