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摘要
随着经济的转型升级和社会的快速进步,市场中企业间的竞争愈来愈激烈,抓住消费者需求并迎合消费者成为企业未来生存发展的关键。在日益开放的信息时代下,消费者接触到了更加丰富的知识,对消费有了更加完整的认知,消费观念和消费行为得到很大的改变,对产品的个性化、多元化、品牌化提出更高的要求,产生了更理性的品牌态度。消费者认知方式、品牌态度对影响消费者购买决策的制定起到至关重要的作用,进而影响企业的营销效果,因而,企业必须积极主动的引导消费者的消费认知、抓住其品牌态度,制定针对性的营销策略,才能在市场竞争中略胜一筹。基于此,本文对消费者认知方式、品牌态度与营销效果之间的关系进行分析探讨,分析消费者认知方式对品牌态度的影响,以及消费者认知方式与品牌态度对营销的作用,得出相关结论,进而提出相关的品牌网络营销策略。
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单位天津滨海职业学院
