基于战略视角的企业盈利分析——以三只松鼠为例

作者：田子雨; 孙琳琳; 佟东

来源：财务管理研究, 2023, (09): 31-37.

• 盈利能力
• 战略视角
• 财务风险
• 三只松鼠

随着经济社会的发展，人们的生活水平不断提高，食品电商行业也迎来了快速发展期。在新零售模式下，三只松鼠抓住休闲零食行业的发展机遇，成为国内第一家销售规模达到百亿元的休闲食品类企业。然而，三只松鼠在发展过程中也遇到了业绩下滑、市值蒸发等问题。三只松鼠能否在新商业模式下继续蓬勃发展，取决于其战略应对与盈利模式的有效性。首先，分析三只松鼠经营业务的经济特质，从宏观层面与微观层面分别对其所处的经济环境进行研究；其次，探讨三只松鼠经营战略的转变方式及对企业盈利指标的影响，发现三只松鼠存在增收不增利、营业费用过高、财务风险较高等问题；最后，从战略视角、盈利模式、应对财务风险等层面提出相关优化建议。

• 单位
  北京印刷学院; 经济管理学院