中国市场已进入品牌竞争与消费时代,品牌在企业竞争中的重要性凸显,如何衡量企业品牌竞争力及继续保持企业品牌竞争力具有重要意义。本文以企业品牌管理能力、关系能力、可持续发展能力、基础能力、市场能力为衡量指标,建立企业品牌竞争力评价模型和指标体系,并通过该指标体系与模型计算企业品牌竞争力,并对行业品牌竞争力做出分析研究,最后得出计算数据与实际情况基本一致结果。
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