让消费更轻松，天猫发布“6·18必买榜”

作者：王治山

来源：商业观察, 2022, (21): 10-12.

<正>自从双11诞生后，“购物节”就越来越多地进入到了消费者的日常生活中。购物节不仅满足了人们的购物需求，还成为了人们在网络数字时代的狂欢节。购物节使消费者的消费与需求，在短期内得到匹配、释放，通过规模效应、网络效应，商家也提高了销量。购物节不但使消费者在购买产品时得到更多的优惠，还能让消费者、商家、平台各方形成共赢。当购物节的规模日益扩大之后，其对社会消费就具有了指标性的意义。在疫情反复影响之下，消费者的购物习惯和消费认知都有了改变，2022年的“6 18”最终能够反映出什么样的消费趋势，是人们现在非常关注的事情。就普通消费者来说，刚性消费并没有什么太大的变化，但有一些非刚需的消费就有可能趋向弱化。随着消费者对刚需外商品的购买越来越慎重，只有那些品质更好、价格更有优势的商品才能被纳入到消费者的消费清单中。