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摘要
当前，我国媒体普遍存在广告收入下滑、产业模式转型相对滞后等问题，在此背景下，顺应数字经济发展趋势，搭建私域流量，实现数字营销，成为媒体应对现实困境，转型升级、促进高质量发展的有益选择。作为私域搭建的先行者，我国A股上市的首家国有控股视频平台芒果TV以企业微信为私域流量构建载体，以“数字化的用户运营”为核心思路，构建私域流量池，不仅提升了对用户辐射的深度和广度，还增强了传媒集团的文化经济效应，为其他媒体的融合探索提供了有益借鉴。同时，在芒果TV构建私域流量的过程中，也存在人才紧张、效率不足、转化有限等问题，可以通过拓宽场景思维、利用四力增长模型、增强数字化能力和加速资源互引等手段进一步优化。
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单位湖南工商大学
