<正>如果没有考虑到受众国家的文化心理,翻译出来的广告语言就会有悖于消费者的认知,并因而无法达到产品在受众国家的预期销售成果。在经济全球化的今天,广告也面临着国际化。然而,东西方文化背景的不同,决定了人们的审美情趣、消费心理以及对商品的认识度都存在着差异,有些差异甚至是天壤之别。人们对于不熟悉的东西都会不自觉地产生隔阂,并感觉到不同程度的不安全和排斥。这些陌生与隔阂主要来自于文化差异,包括人际关系﹑价值观与信仰﹑风俗习惯﹑语言﹑礼节等等。美国著名广告学家唐·舒尔茨的观点
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