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摘要
英超联赛官方账号入驻哔哩哔哩不到一年的时间就获得广大用户的喜爱，传播策略获得极大成功。文章以此作为研究对象，通过文献收集、资料分析和比较研究等多种方式，梳理英超联赛官方账号在哔哩哔哩宣传、推广和传播的种种方法，发现英超联赛官方账号在哔哩哔哩的营销中，传播主体职责明确；传播内容以视频、专栏、图文作为主要形式，注重内容的及时性、深度性、生动性；传播技巧巧妙，发布的内容密切贴近联赛动态，准确运用标签和话题，尊重中国文化，力求实现传播的本土化；善于培养传播受众，这些受众既具有哔哩哔哩用户的年轻性，又具有英超联赛账号粉丝的特殊性；重视传播效果，通过点赞、投币、收藏、弹幕、评论等手段吸引受众参与互动。英超联赛官方账号成功的传播策略，可为未来想开发中国市场的国际顶级赛事IP提供有益参考。
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