直播电商下用户在线购买意愿影响因素研究

作者：邵彪; 蒋秉杰

来源：物流科技, 2023, 46(13): 42-60.

DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.13.011

• 直播电商
• 购买意愿
• 影响因素

文章阐述了直播电商的概念、特点以及用户在线购买意愿，采用问卷调查的方法分析了影响客户购买意愿的影响因素，主要有感知价值、购物便利度、平台信誉、用户信任、感知情感价值等，并提出促进直播电商下用户购买意愿的建议，以期为直播电商平台发展提供一点建议。

• 单位
  甘肃民族师范学院