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摘要
2019年11月11日是天猫第十一个"双十一"购物狂欢节,此次购物节天猫最终以2684亿元收关,再创历史新高。每年的11月11日已经成为购物狂欢节的代名词,"双十一"购物节也成为了大学生们期待的日子,当代大学生对"双十一"的购物热情逐年攀升,因此有必要探究狂欢购物节的大学生消费动因。通过以在校大学生为对象开展网购行为调查,调查发现大学生"双十一"网购参与度高,消费能力较强,但冲动消费比较显著,消费结构不合理,缺乏理性计划消费。因此应引导大学生树立理性消费、适度消费观念。
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单位福州外语外贸学院
