近些年,短视频呈现爆发式增长,逐渐成为大型体育赛事传播的重要工具。文章主要采用内容分析法,从央视新闻快手号中抽取了185条冬奥短视频作为研究样本。基于“双路径理论”建构了传播效果影响因素模型,以“中心线索”和“边缘线索”为自变量,以点赞量、评论量、收藏量为因变量,通过多元线性回归探究影响央视冬奥短视频传播效果的因素,并从内容、标题、时长、视听等方面提出了针对性策略。
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