从家国理想到价值引导:中国现代公益广告的源起

作者：吴来安

来源：现代传播(中国传媒大学学报), 2019, 41(07): 49-56.

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现有关于公益广告的研究较多认为中国现代公益广告出现在改革开放之后。为考证这一观点,在厘清公益广告概念的基础上,运用"以关键词分析为中心"的研究方法,考察"公益广告"一词在中国的早期使用,再结合现代史的相关资料,对具体的广告文本和内容展开分析探讨,寻找我国公益广告活动在改革开放之前的表现。研究发现:中国现代公益广告在20世纪初期已经初具雏形,并在中华人民共和国成立之后至改革开放之前大量存在且日渐成熟,经历了从"家国理想"到"价值引导"的过程。对中国现代公益广告源起的考察,将对公益广告历史的延展有一定的积极意义。

• 单位
  安徽师范大学