2020年被称为直播带货元年。但在其蓬勃发展之际,却屡屡出现流量造假等问题。本文通过围绕五类参与主体,即主播、MCN机构、平台、商家、消费者展开分析,探讨问题的表征与成因、社会影响以及相应治理建议。笔者观察发现,在直播带货的全环节中已经滋生了一套流量造假的闭环,营造出虚假繁荣的场景。笔者认为,为整治这一问题,促进直播带货行业的健康发展,需要在现行法律框架下,构建包括政府监管、主体自治、行业自律在内的社会共治格局。
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