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摘要
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的活态显现，在欠发达地区如何更好保护、传承和发展非物质文化遗产，使其焕发时代活力，充满生机，是一个需要不断研究的话题。2018年川北大木偶以崭新姿态精彩亮相于平昌冬奥会闭幕式的“北京8分钟”，重新擦亮了非遗品牌，为欠发达地区非物质文化遗产的创新发展、焕发生机提供了一个生动的案例。为此笔者深入调查非遗品牌“川北大木偶”从“图存”到“惊艳”的蜕变，探索其重新焕发生机和活力的创新机制，揭示了要坚持政府有效支持和市场化探索机制同步推进、实现人才传承与激励机制双向突破、引导品牌塑造与旅游发展联动协同的机制创新规律。
