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摘要
基于整合理性行为理论和动机理论,以文创旅游地游客作为研究对象,运用SPSS 23.0和AMOS 23.0分析创意体验、分享意愿对游客分享行为的影响,并检验获得型面子倾向和保护型面子倾向在游客分享意愿和分享行为之间的调节作用。研究发现:创意体验显著正向影响游客的分享意愿和分享行为;分享意愿显著正向影响游客的分享行为;面子倾向在游客的分享意愿和分享行为之间发挥调节作用,获得型面子倾向发挥显著的正向调节作用,保护型面子倾向发挥显著的负向调节作用。据此,提出创新产品和活动以增强游客分享意愿,利用新兴媒介以激发游客分享行为,结合面子倾向以提供差异化服务等对策,以扩大文创旅游地的口碑传播效应,从而促进文创旅游地的可持续发展。
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