AR媒介视域下的广告接触点虚拟化模态分析

作者：李冠林; 薛璇

来源：出版广角, 2019, (12): 76-78.

DOI：10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.023

• 品牌广告接触点
• AR媒介
• 虚拟化
• 沉浸式体验

受互联网的影响,品牌的营销方式及消费行为模式都在改变,消费者所面对的品牌广告接触点随之细化,并不断以新的媒介形态进行信息的传播。增强现实技术在品牌广告接触点设计中的应用能够为消费者带来沉浸式的体验,其虚拟化的视觉特征不仅开拓了消费者的体验范畴,而且让品牌广告信息的传递形式更具创意性。

• 单位
  西安美术学院; 西安外国语大学