向传统企业学习，“大败局”后的新消费正在偷偷补课

作者：苗庆显; 陈翠川

来源：销售与市场(管理版), 2023, (03): 30-33.

<正>大量的新事物消亡，是自然规律，没什么大惊小怪的。中国企业的平均寿命也不过3年，消费品的新品成功率也不过5%。界定新消费的边界不界定边界就讨论是耍流氓。第一，什么叫新消费？1.这几年出现的新消费品牌。尤其是该领域有江湖地位极高的老大时，这个“新”就显得更为扎眼，比如元气森林相对于可口可乐，完美日记相对于欧莱雅，瑞幸相对于星巴克。