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摘要
随着新时代的来临，受众越来越渴望获得体验，这就给了体验式互动广告的发展注入了蓬勃朝气，其不仅强调多元化还强调受众接受信息的体验性与独特性。可以预见的是，体验式互动广告的到来注定对设计领域会形成巨大的影响和冲击，其中最重要的就是设计思维的变革—设计与受众的相融并济、相得益彰。不仅如此，它更使受众从单方面、浅层次的被动信息接受方变为彼此行为之间的互动方，进而主动地获取要传达的信息，这是一个以人为本的、个性化的、有趣的体验过程。体验式互动广告的设计初衷则通过激发受众思想、激起好奇心从而达到长久印象，最终达到购买行为，这种新形式并不是意味传统广告无法立足，相反这种彼此补充的共生形式则为广告的发展提供了长久动力。
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单位周口师范学院
