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摘要
文章剖析了国产电影相对于进口电影的优劣势,并借鉴口碑营销5T理论,以《哪吒之魔童降世》为例,探讨国产电影的口碑营销策略。分析认为,国产电影口碑营销可采取如下策略:在谈论者方面,以影迷或电影业内专业人士作为谈论者;在话题方面,选择与电影或电影主创团队相关的话题;在工具方面,以多元化的网络媒体组合为主要工具;在参与方面,提供话题素材、积极回应、频繁互动;在跟踪方面,认真收集分析口碑信息并加以应对。
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单位厦门大学; 厦门大学嘉庚学院
