近几年来我国电影产业发展迅速,电影票房纪录不断刷新,特别是在新媒体的快速发展下,电影业态已经发生了巨大变化。文章首先对新媒体环境下的电影营销特征进行分析,进而研究新媒体下电影营销面临的挑战,包括盗版资源对院线成绩的影响、新媒体隐蔽性带来的市场乱象、迎合观众口味带来的同质化问题等。在此基础上,对新媒体形态下的电影营销提出几点创新发展策略,以期实现对新媒体积极作用的充分利用。
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