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摘要
作为时下网络营销界的“标兵”，百度旗下人工助手小度和社会化营销“高手”杜蕾斯，时常以其脑洞大开的营销方式令广大消费者及营销界惊叹。2022年7月25日，小度首次跨界杜蕾斯003推出联名礼盒，并同步上线UGC（用户生成内容）话题#小度小杜#，引发网络热议，再次让这两个品牌成功“破圈”，赚足眼球。近几年来，作为品牌创新的一种方式，品牌跨界营销的热度持续上升，其已经成为许多品牌为突破边界，追求品牌形象年轻化的一种“武器”。此次研究以小度首次跨界杜蕾斯的品牌事件为范本，力求探索总结出在互联网语境之下，品牌跨界营销之本质、核心原则与方法，以帮助更多品牌在其品牌营销传播中获得理想声量，获取商业成功。
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单位四川大学锦城学院
