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摘要
运用文献资料法等研究方法,从品牌形象转移的视角分析体育赞助营销管理策略。研究认为,体育赞助营销是典型的"寄生式"营销,它利用赞助关联及其他传播工具赋予了企业品牌积极的形象,从而带动企业产品及服务的销售。赞助商、体育IP所有者、传播媒体以及消费者共同为消费者创造价值,同时也为自己创造价值。因此,企业与消费者以及利益相关者只有采取更为频繁地接触、互动和创造性地合作,才能在价值共创的过程中实现品牌形象的转移。
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单位福州软件职业技术学院; 福州大学
