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摘要
21世纪以来,大众文化持续繁荣,文化市场极其活跃,国产IP电影表现又尤为突出。由于国产IP电影良好的票房效果,到2018年国内电影票房超过600亿元,中国跃升为全球第二大票房市场。起步于2013年的国产IP电影市场能快速成型繁荣,主要是受到了互联网技术和消费主义观念的双重影响。一方面,互联网技术对传统电影市场的电影制作理念、经营方式、衡量指标和产业界隔等进行了解构;另一方面,后现代符号消费思潮从电影用户心理、用户地位、电影的文化品位和电影风格等多方面重构出新的电影消费品类。在解构和重构的双重合力影响下,建构了新的商业经营模式和文化诉求模式的电影市场业态:即以消费者为中心的电影买方市场的基本成型,从而使国产IP电影市场进入一个生产个体与机构共存、生产与消费合一、电影消费者随时随地都可公开表达、分享与互动的全新时代。
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