植入式广告是区别于传统广告的一种新兴的广告形式，自上世纪90年代以来逐渐广泛地出现在我国的电视剧中。但当前植入式广告的应用水平普遍较低，存在植入手法生硬、受众排斥感复现等问题。本文以广告的基本理论为依据，分析植入式广告的创新形式、传播效果、存在的问题与局限等，为新媒体背景下国内电视剧植入式广告的创新发展提供借鉴。
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