新媒体大环境下,产品品牌的推广面临着机遇,也面临着挑战。由于新媒体的传播环境具有开放多元、受众面广的特点,因此成为众多产品进行营销的必争之地。在新媒体环境之下应该采取怎样的品牌传播与推广策略,如何和目标受众实现有效沟通,是当下诸多企业不得不思考的问题。本文从网络营销等相关理论出发,借助案例的形式分析传统企业及传统产品在新媒体环境下的品牌传播演变过程,并提出相关建议。
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