用户新体验 永乐流芳，同脉而动

作者：邹沂呈

来源：销售与市场(管理版), 2021, (11): 102.

<正>每年中秋节,月饼礼盒营销都是各大品牌大显身手的舞台,为支持古籍《永乐大典》的修复,字节跳动今年携手五芳斋、中国文物保护基金会联合定制了主题为"永乐流芳,同脉而动"限量版中秋礼盒。在包装设计上,礼盒的外观是一个护书匣,开启时就像是翻开了一本尘封已久的古籍,给人一种庄严的仪式感,从而产生对古籍的敬畏与好奇。在内容表达上,古籍月饼礼盒内含八种不同口味的月饼,每一款月饼上都印有一个主题文字,让消费者在品尝时能够进一步强化对"永乐流芳,同脉而动"的主题认知。此外,礼盒里附带了一张复刻永乐大典"湖"字册的拼图,可以让用户具体感受古籍修复的细节,唤起其对古籍保护的关注。