雅俗之间的游走——论商业广告翻译的中庸之道

作者：魏瑾

来源：外语学刊, 2008, (05): 107-110.

DOI：10.16263/j.cnki.23-1071/h.2008.05.031

• 广告翻译
• 中庸之道
• 雅俗共赏 advertising translation
• the Doctrine of the Mean
• appealing to both refined and popular tastes

现代广告是现实物欲与文学整合的一种表达,兼具媚俗与求雅的双重属性。广告翻译既要避免过分求美求雅,也要切忌粗俗、庸俗或低俗化。讲求适度和谐、不偏不倚、因势而宜的中庸之道,要求广告翻译在美学与实用、高雅与通俗之间取得一种动态的平衡,使广告译文雅俗相和、雅俗相成,达到雅俗共赏的艺术效果。

• 单位
  湖南财政经济学院