大健康背景下陈氏太极拳品牌营销综述

作者：崔梦丽; 李卓嘉; 张宇程; 李世宏^*

来源：武术研究, 2020, 5(12): 51-54.

DOI：10.13293/j.cnki.wskx.008712

• 大健康
• 陈氏太极拳
• 品牌营销

陈氏太极拳作为焦作武术文化品牌的杰出代表,在国家体育总局等有关部门的指导以及河南省委、省政府的高度重视下,逐渐成为国家文化最具代表性的动态符号之一。运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等科研方法,以大健康背景下陈氏太极拳品牌营销策略为研究对象,将陈氏太极拳作为一个品牌,运用营销学相关理论进行深入研究。在阐明陈氏太极拳品牌营销内涵的基础上,剖析太极拳品牌营销的尴尬困境,进而为陈氏太极拳品牌营销提出应用策略,充分发挥陈氏太极拳在大健康背景之下更新人民健康观念、塑造人民健康身体、创造市场健康经济、营造社会健康环境的功能价值。

• 单位
  哈尔滨体育学院; 哈尔滨工业大学